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Nueva Ordenanza de Rotulación. Ordenanza 330 Quito – Ecuador

9 Mar

Publicidad Exterior -Rotulación ¿amigable con el ambiente exterior?

Existen en las calles de la ciudad de Quito, cientos de negocios de toda índole, quienes buscan, como es lógico, las mejores formas de llegar a sus clientes y promocionar los productos o servicios que ofrecen; así, conociendo que el impacto visual es una excelente forma de llegar a los posibles clientes, han llenado las fachadas de locales, casas y edificios con toda clase de rótulos, letreros, pancartas, papeles y otros objetos que han creído ser los mejores para transmitir las bondades de cada uno de estos negocios.

Pero más allá de lograr promocionarlos, han saturado el ambiente exterior de nuestra ciudad, con una inmensa gama de colores, luces, formas, tamaños y contenidos, que en muchos casos chocan unos con otros y en particular con el diseño arquitectónico de casas, calles y barrios, lo que está causando una fuerte contaminación visual, provocada principalmente por la saturación publicitaria a la que nos vemos sometidos al transitar por las calles de Quito, ya sea en automotores o a pie.

Con el afán de regularizar de mejor manera ésta problemática el Municipio Metropolitano de Quito, expidió en Noviembre de 2010, la Ordenanza Metropolitana 330, cuyo objeto es:

… regular las condiciones a las que se sujetarán las instalaciones y el ejercicio de la actividad publicitaria exterior, cualquiera que sea el medio o sistema utilizado para la transmisión del mensaje, con el fin primordial de compatibilizar la colocación de la publicidad exterior con la seguridad de las personas, los bienes o el ambiente, y mantenimiento y mejora del ornato y paisaje en el Distrito Metropolitano de Quito.

En Básica diseño esencial, estamos consientes que para disminuir la contaminación visual que sufren ciertos sectores de la ciudad, es necesario ofrecer publicidad exterior fija y móvil que más allá de promocionar o publicitar un determinado producto, marca o evento, se presente en armonía con el entorno y sea del agrado del público en general.

Con ese antecedente, y acatando la nueva ordenanza de publicidad exterior, ofrecemos a nuestros clientes, la posibilidad de renovar y realizar nuevos  rótulos, murales, vallas, tótems, etc. y publicidad exterior móvil como publicidad en automóviles, camionetas, camiones, autobuses.

Si estás interesado en renovar tu publicidad exterior, no dudes en contactarnos, te brindamos asesoría en relación a los trámites necesarios para la obtención de la licencia MetropolitanaUrbanística de publicidad exterior LMU (41).

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Nueva Ordenanza de Rotulación.

9 Mar

¿Conoces el Contenido de la Nueva Ordenanza de Rotulación?

Guía del contenido de la Nueva ordenanza 330

En ésta Ordenanza, se presenta un glosario de términos que lo presentamos más adelante, así como los medios de expresión publicitaria no autorizados, prohibiciones para la publicidad exterior fija y móvil, actuaciones publicitarias experimentales, condiciones generales para los soportes publicitarios y la publicidad exterior fija, la rehabilitación del mobiliario urbano.   Lanaturaleza, alcance y definiciones de la Licencia Metropolitana Urbanística de publicidad exterior LMU (41), administrados obligados a obtener la LMU (41) y exenciones, los órganos competentes para otorgar dicha licencia y para ejercer control sobre su uso, el procedimiento administrativo para su otorgamiento, la vigencia, modificación y extinción de la LMU (41), las tasas para el pago de la licencia.  Se regula también La Publicidad Exterior de terceros en espacio público de dominio público o privado; y se presentan las multas y sanciones para quienes infrinjan ésta Ordenanza.

En el Anexo Único de ésta Ordenanza bajo la denominación de “Reglas Técnicas para la instalación de Soportes Publicitarios y colocación de Publicidad Exterior en el Distrito Metropolitano de Quito”, se regula la distancia mínima entre medios de publicidad fija, las dimensiones máximas de los medios de publicidad exterior, los medios en áreas históricas y en edificaciones patrimoniales, medios en espacio público de dominio público municipal, medios en edificaciones en construcción y mantenimiento, la publicidad en medios de transporte público.

Acatemos las nuevas disposiciones municipales, y hagamos del entorno de nuestra ciudad un ambiente amigable.

Ver Ordenanza pdf en:

http://www.quito.gov.ec/servicios/publicidad.html

Nueva Ordenanza de Rotulación.

9 Mar

Términos relacionados según la Ordenanza 330:

Espacio Público.- El espacio de dominio público o privado en el que la publicidad exterior colocada es visible; incluyendo el espacio privado susceptible de publicidad exterior y el espacio de servicio general, en los que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público.

Espacio Público de dominio privado: Es el espacio susceptible de publicidad exterior, ubicado en predio edificado o sin edificar de propiedad privada, incluso cuando se trate de edificaciones en proceso de construcción u obras de  mantenimiento, que no constituye espacio de servicio general o espacio público de dominio público.

Espacio de servicio general: Es toda área edificada o sin edificar (pública o privada) destinada al uso o disfrute general.

Publicidad Exterior.- La que es visible desde el espacio público, siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y, en general, permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común.

Publicidad exterior fija: La que se realiza mediante carteles o pancartas, letreros electrónicos, lonas, murales, paletas, pantallas, rótulos, traslúcidos, tótems, vallas, leds y en general todo tipo de anuncios publicitarios que se implanten de manera temporal o permanente en espacios públicos, de dominio público municipal o privado (incluyendo espacio de servicio general).

Publicidad exterior móvil: La que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica, eléctrica o de otra fuente.

Actividad Publicitaria Exterior.- Toda acción encaminada a difundir, por cualquier medio idóneo el conocimiento de la existencia de una actividad y/o mensaje de toda índole, dirigida a recabar la atención del público hacia un fin determinado.

Letrero Electrónico: Es una superficie de dimensiones variables no mayores a quince metros cuadrados, operado bajo un sistema eléctrico, en el cual aparece en forma visual la información publicitaria o aquella requerida que podrá ser instalada en los espacios privados.

Pantallas o Paneles dinámicos Leds.- Son superficies que sirven para proyectar sobre ellas imágenes de video, generadas por diodos emisores de luz (LED) u otras tecnologías similares.

Mini Vallas: Letreros que se podrán colocar solamente en las fachadas de las edificaciones en construcción, deterioradas o alambradas y que mejoren la estética del sector, las mismas que no podrán sobrepasar del 1.5 m. de altura del nivel de la acera y 3.00 m. de largo y podrán estar en un máximo de tres.

Nueva Ordenanza de Rotulación.

9 Mar

Mobiliario urbano: Son los elementos necesarios para el ordenamiento y el confort de la vida de la ciudad tales como: bancas, recolectores de basura, relojes públicos, paradas de buses, kioscos o puestos de venta de comida rápida,  periódicos, revistas, paletas puestos de limpieza de calzado, pasos o puentes peatonales, señalización interna de parques, plazas y áreas verdes, paneles de información ciudadana o cualquier elemento que preste un servicio a la colectividad y contribuya al ornato de la ciudad.

Mural: Es un medio instalado en las fachadas o culatas de los edificios, sobre soportes estructurales estáticos que contiene y transmite mensajes.

Paletas: Elemento que contiene publicidad y se ubica en las aceras y/o parterres. El poste sobre el que se sostiene el medio publicitario debe tener una altura mínima de dos metros veinte centímetros, medidos desde el piso y la altura máxima no puede sobrepasar los cuatro metros cincuenta centímetros. Su área no será superior a los dos metros cuadrados veinticinco decímetros cuadrados (2,25 m2), su ancho no supera un metro veinticinco centímetros (1,25 m) y su espesor será máximo de treinta centímetros (0,30 m), se prohíbe que estos espacios sean utilizados por dispositivos led’s.

Pantalla: Superficie que sirve para proyectar sobre ella imágenes con publicidad u otras actividades, que no podrá tener dimensiones mayores a veinte metros cuadrados incluido el marco estructural.

Rótulos: Anuncios fijos de una permanencia mayor a treinta días, que se destinan a publicitar marcas, razones sociales o actividades que se desarrollan en el predio en el cual son instalados.

Translúcido: Cuerpo a través del cual pasa la luz y que permite ver a través de él, la publicidad.

Tótem: Emblema tallado, pintado y/o construido sobre una estructura auto portante, referido a la razón social, nombre comercial, productos o servicios ofertados o actividades desarrolladas en dicho predio y que podría difundir publicidad e información general.

Valla publicitaria: Es un anuncio montado sobre soportes estructurales de implantación estática, auto portante, susceptible de albergar y trasmitir mensajes, pudiendo estar compuesta de 1 o 2 caras como máximo. Instalada en retiros frontales y/o laterales de espacio privado y/o público, a excepción de parterres centrales de servicio general con una altura no menor a 14 m.

Vallas Móviles: Sistema de publicidad con movimiento que permite tener más de una publicidad en el mismo sitio, siendo un método alternativo para disminuir la implementación de estructuras en la ciudad, podrán ser rotativas, giratorias y fijas. No se considera corno vallas móviles a publicidad con pantallas leds.

Otros conceptos de interés:

 La contaminación visual es un tipo de contaminación que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualización de sitio alguno o rompan la estética de una zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el impacto ambiental.Se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea.Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminación de por sí; pero mediante la manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden, distribución) se convierten en agentes contaminantes. (Wikipedia)

Hernán Herrera

Básica diseño esencial